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科技公司成为新闻媒体的“大金主”如此扶持是

时间:2020-06-22来源:admin

  讯息媒体与平台之间的博弈由来已久。一方是实质的分娩者,一方是流量的鸠合地,两者相互依存,也相互角力。正在疫情的报复下,媒体与平台之间宛如有了一丝“运气联合体”的意味——讯息业不景气,Facebook等巨头公司拿出重金举行援助。

  本期全媒派编译Digday著作,带你沿途看看媒体与平台间错纵交错的“恩仇”,以及金钱赞助背后那些悬而未决的题目。

  许久往后,Google和Facebook可谓占尽了讯息媒体的“低廉”:它们通过搬运、聚积媒体的优质实质来吸引并留住用户,但并不思为此付费;他们借助媒体分娩的实质来索求自家的新产物,却不应允与媒体共享这些交易上的盈余。比如,仍旧有很众媒体正在Facebook的煽动下向直播、长视频等产物进入更众资源,但没有一家得回明显回报。

  正在流量时间,“强平台弱媒体”宛如仍旧成为了寰宇边界内不争的真相。比拟简单媒体,大型平台无疑对读者和广告商都更具吸引力,也所以赚得盆满钵满。巨头平台们攫取了绝大大批的数字广告收入——Facebook和Google仍旧占据了美邦60%的正在线广告墟市,Facebook和Google的母公司Alphabet也跻身环球最富裕的公司之列。

  与此同时,正在天平的另一边,平台的“不劳而获”则加剧了媒体成长的逆境:广告流失,收入下滑,被迫裁人……

  这一不屈允的“逛戏规定”曾屡屡受到来自媒体的批驳和诟病,然而,平台方的立场却平素极度刚强。2019年2月,正在美邦杂志媒体大会(American Magazine Media Conference)上,Facebook环球讯息配合伙伴相干刻意人Campbell Brown对媒体后相:“Facebook不是来援助讯息业的,于是无法完整处分媒体的题目。”

  遵照《纽约时报》 上月的报道,自疫情产生往后,美邦约有36000名讯息从业者被辞退、息假或减薪,且这个数字还正在继续升高。《卫报》比来预测,美邦报纸将面对“枯萎级”的保存紧急。

  颇为奚落的是,固然媒体曰镪正在变差,人们对讯息的需求却激增了。据《华尔街日报》报道,截至3月中旬,热门讯息网站的访谒量增进了30%。

  一方面,业内人士的呼声日益上涨。尽量Facebook和Google是讯息媒体最厉重的交易配合伙伴,但途透社推敲所主任Rasmus Kleis Nielsen指出:“大批媒体仍对近况感触不满。”讯息媒体同盟(News Media Alliance)主席David Chavern也显示:“讯息业正走向危急的境界,会有越来越众的人号令平台必需设备一种补充机制。”

  另一方面,很众邦度都起头央求巨头平台向其操纵实质的媒体举行直接补充。本年4月,澳大利亚政府规则,Facebook和Google两家公司必需向澳大利亚的媒体支拨实质操纵用度;同月早些功夫,法邦反垄断机构裁定,Google有责任向其正在搜寻结果中抓取到的讯息实质付费。

  美邦的反垄断法尚不救援媒体央求补充,但也有了极少发展——拟议中的立法将应承媒体机构就该题目与Facebook等公司举行团体讲和。

  正在各界的施压和强力鞭策下,Facebook和Google终归作出了回应:正在接下来的几个月中,两家公司将合伙花费近2.5亿美元来救援当地讯息的成长。完全步骤征求发放重要拯救金、补贴广告营销用度以及减免Google广告任职费。Google显示,估计起码有4000家媒体将得回救助资金。同时,Facebook也仍旧正在200个分歧的讯息编辑室中进入了1600万美元。

  当地媒体协会(Local Media Association)将助助Facebook挑选第一轮拯救金的担当者。协会主席Nancy Lane揭穿:“咱们收到了2000众份救助申请。很众媒体机构都说,‘若是拿不到这笔钱,咱们就会倒闭’。”

  《德克萨斯论坛报》仍旧向Facebook和Google申请了资金。其CEO Evan Smith显示:“许众人争辨这些步骤终归是平台的进犯依然防守,但我不正在乎。咱们的使命,便是为肃静的讯息报道争取尽大概众的资金。”

  真相上,除了资金救援,平台也仍旧起头通过诸如“Google讯息安排”(Google News Initiative)和“Facebook讯息安排”(Facebook Journalism Project)等项目直接向讯息机构输送资源,征求与本地讯息始创公司配合,试验打制新的线上运作形式,为编辑部身分供应资助,助助那些仍旧设备了付费墙的媒体促进数字订阅等。

  这些资助和投资安排正在插手者中得回了很高的评议。看待那些仍旧告捷达成交易众元化并与平台设备了杰出配合相干的媒体机构来说,如许继续性的救援再适应然而了。但并不是一起媒体都能从中受益,很众当地讯息媒体,特别是那些领域较小的媒体,照旧紧要依赖印刷广告,运作形式极度简单。

  哥伦比亚大学Tow数字讯息中央主任Emily Bell和行业领悟师Ken Doctor以为,这些项目确实有本质代价。正在最好的情状下,它们会助助本地的讯息机构设备起可继续的线上贸易形式。但两人也都显示,这还远远不敷。

  Emily Bell还对此提出了警卫:同意Facebook和Google决议向哪些媒体供应资金,大概会影响讯息媒体的独立性,使其越来越众地受到科技公司的影响和操控。他以为,现正在是功夫重筑平台和讯息媒体之间的相干了,但最好寻找其他形式,譬喻向科技公司征税以资助大家和非营利媒体,而不是依赖其直接的资金援助。

  当咱们眷注讯息媒体正在实质墟市上的“议价权”时,既是正在维持媒体机构的常识产权,也是盼望确保它们具有与大平台举行平允逐鹿的本领。但计谋能正在众大水准上获得落实、阐扬效用依然一个未知数。正如Emily Bell和Ken Doctor所指出的,当下讯息业急切须要助助,互联网平台理应为其成长供应救援,但强迫科技公司向媒体机构付费,并非援助行业的灵丹灵药。

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